关于“扩大内需促进城区消费水平”提案的答复

王旭光委员、韩亮委员：

您提出的关于“扩大内需促进城区消费水平”的建议收悉，现答复如下：

一、前期工作开展情况

如您所述，芝罘区具备独特的区位、产业和政策优势，文旅消费潜力巨大，而提案中提出的“消费规模总体偏小”“商圈经济发展不充分”“消费结构不优”三大问题，精准切中了芝罘区文旅消费提振升级的核心瓶颈。当前，响应国家《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的战略要求，不断丰富消费惠民举措，培育、优化消费场景，满足全年龄段群体消费需求，是我们今年的重点工作之一。

近年来，区文旅局把恢复和扩大文旅消费摆在优先位置，紧盯文旅消费提质扩容目标，进一步繁荣文旅市场。一是举办特色主题活动，激活消费场景。围绕“祥龙献福瑞·文旅惠芝罘”这一主题，以芝罘滨海一线为地点轴线，串联烟台山、朝阳街、芝罘湾、幸福湾等网红景点，开展花车巡游、光影秀、主题快闪等文旅活动；举办2024烟台幸福湾新青年音乐节，有效促进了“音乐节+旅游”的消费模式，带动芝罘区文旅经济发展；2025年春节期间启动碧海大饭店音乐戏剧剧场，举办首部酒店式摇滚说唱剧“1920年的冬季”；在月亮湾旅游大世界打造抱抱熊、星空泡泡屋等微景观设计，推出最美日出地和最美日落餐厅概念，打造系列消费场景，掀起“来芝罘，享幸福”热潮。累计举办主题活动超60场次，推动旅游市场加快复苏。二是助力推动景区提档升级，营造节庆氛围。抓住春节、“五一”等节假日旅游机遇，持续炒热节庆活动消费氛围，助力各大重点景区推出“穿越百年 梦回朝阳”朝阳街新春主题节庆活动、大明风华之“戚”“铠”得胜活动、烟台山艺术周等独具特色的节庆活动；借助承接烟台国际海岸生活季、烟台红酒海岸艺术展演等大型活动的契机，进一步提升了芝罘品牌的影响力；协助塔山旅游风景区三和塔重修点亮工作，点亮“夜芝罘”。三是积极拓展消费空间，打造消费品牌。打造幸福湾·活力海岸、海滨飞翔乐园等多处新兴网红打卡地，给游客提供更多游玩选择；推出国内首艘糖果主题游船“糖糖喵”号，途径烟台山、月亮湾等标志性景点，并设置芝罘湾夜游航线，“五一”期间超2000游客观光体验；依托手绘地图与“云游芝罘”增设6条精品文旅线路，串联日间深度体验与夜间消费场景，提升亲子游、研学游客群转化率，以“线路即目的地”的开发模式构建全时段沉浸式文旅体验网络；积极协助申报文旅领域各项荣誉，协助“虹口·1920”入选首批“好客山东”文旅市集，协助虹口1920旅游休闲街区获评山东省“第三批省级旅游休闲街区”荣誉，建设城市文旅消费高地。

二、下步工作打算

1.强化文旅产业品牌，激发消费新活力。依托烟台山、朝阳所城、崆峒胜境等核心区域，与蓝天集团深度捆绑，以暑期、中秋、十一等重要节假日为契机，推出常态化文化主题光影秀、沉浸式演艺项目。与携程集团深度合作，策划举办“仙境海岸·奇遇芝罘”文旅消费季活动，通过专题推广、精准引流、达人采风等方式，全方位推广芝罘文旅资源，开展啤酒节、音乐节等特色促销活动，带动暑期旅游大幅收入。进一步整合烟台山博物馆群、所城里非遗工坊、张裕酒文化博物馆、北极星钟表博物馆等人文与研学资源，以“国潮风”“元宇宙”等概念为创意点，吸引市民游客参观消费，激发文化产业新活力。

2.创新文旅消费场景，拓展夜经济新版图。持续完善幸福湾·活力海岸街区业态，策划举办海岸骑行、海上冲浪、海岸赛艇、水上飞人等多项体育活动，实现“观光看海”向“立体玩海”转变，并进一步丰富消费区域，开展动漫节、啤酒节、脱口秀表演等新潮文化活动，满足游客多样化需求。依托海滨飞翔乐园天然优势，提升星空露营、户外休闲、城市运动等功能板块，丰富低空飞行等新型业态，年内计划邀请国内外知名歌手及乐队举办露天音乐节、民谣音乐会等小型音乐演艺活动，打造综合性旅游休闲胜地。联合艾绿集团进一步提升夹河湿地公园配套设施，增设主题集装箱、国风打卡、湖畔茶肆、摄影基地等功能区，持续丰富体验场景，吸引更多市民游客休闲度假。推动爱设计文创园引入脱口秀俱乐部等潮流项目，打造老城夜间消费新地标，

3. 发挥“文旅+”联动效应，塑造全域消费品牌。发掘“文旅+康养”潜力，深化与四川中农集团合作，围绕海洋康养、商务中心、社区康养综合体、文旅产业4个方向塑造文旅消费品牌矩阵，围绕芝罘岛、崆峒岛等滨海区域，探索打造旅游康养度假区，规划导入精品度假酒店、游船游艇运动基地、陆岛交通码头、东口魅力小镇等项目。聚焦“文旅+科技”融合创新，依托1861园区打造微短剧创作基地，搭建微短剧、动漫创作、虚拟制片等一体化孵化平台，汇聚导演、演员、特效制作等资源，重点培育微短剧、动漫、直播等新业态，形成“科技赋能文化、内容带动消费”新模式，有效带动区域就业创业，助力区域数字经济与文旅产业协同升级。

 

 

烟台市芝罘区文化和旅游局

2025年5月28日

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