关于“构建城市品牌推动芝罘区非遗活化与历史文化街区产业化发展”提案的答复

孙双梅委员：

您提出的《关于构建城市品牌推动芝罘区非遗活化与历史文化街区产业化发展的提案》收悉。首先感谢您长期关注芝罘区历史文化保护、非遗传承与文旅产业融合发展，提案立足奇山所城街区实际，围绕“所城所见”品牌项目精准剖析当前发展堵点，提出的政策扶持、资源整合、品牌传播、场景配套、长效机制五大对策贴合我区“十五五”文化发展部署，针对性、操作性极强，为我区推进历史文化街区内生更新、非遗产业化转型提供重要参考。我局高度重视，联合多部门开展专题研判，逐项吸纳提案建议，结合全区文旅工作实际，现答复如下：

一、我区前期推进所城非遗活化与品牌建设工作基础

芝罘区是烟台城市起源核心，48.8公顷奇山所城承载600余年海防文脉，集聚剪纸、核雕、胶东传统香作等多项区级非遗，是我区文化软实力核心载体。近年来我区对标上级文旅工作部署，与“所城所见”项目协同发力：一是升级街区硬件，夯实非遗承载空间。持续实施所城微改造，完成道路修缮、全域亮化、公厕扩容，游客承载能力提升30%；盘活时彦街12处古院落、1500㎡空间建成市级非遗聚集区，16项非遗常态化入驻，打造集展示、教学、展销于一体的非遗工坊集群。二是深化校企合作，夯实品牌发展根基。主动对接烟台中艺匠承公司、鲁东大学非遗研究中心，全程跟进“所城所见”IP打造，助力非遗盲盒等文创产品落地，搭建产学研协同创新平台。三是启动品牌培育，搭建全域文旅传播体系。开展街区文化资源普查，梳理海防、胶东民俗特色符号，打造海防探秘、非遗匠心、美食夜游三条主题线路；依托区级融媒体、市级媒体常态化宣传，构建线上线下联动推广格局。

二、下一步推进举措

1.强化政策统筹引导，保障项目2026年重点任务推进

将“所城所见”纳入全区文旅重点培育清单，在活动、宣传资源上统筹倾斜。协助企业对接市、省级文旅部门，梳理文创、数字文旅申报渠道，指导申报展会、赛事补助，争取上级外部资金，缓解线下门店、新品开发、主题展览资金压力。搭建数字技术对接平台，联动高校、科技企业为项目对接AIGC、VR、数字动画资源，协助申报数字文旅试点、文创赛事，为数字短片、AR导览、线上云展厅等数字化产品研发提供全流程服务支撑。

2.统筹非遗文旅资源，扩大非遗产业转化规模

依托全区非遗资源库，每季度组织传承人对接座谈，吸纳剪纸、核雕、香作、面塑、草编等匠人参与文创研发，推动多技艺融合开发复合文创，拓宽合作队伍。联动辖区景区、游客中心设立文创合作展销点位，将品牌产品纳入全区旅游伴手礼储备名录，嵌入主题游线同步推介。立足海防、海洋、胶东民俗资源，引导企业拓展日用、研学、潮玩等多元品类，优化单一盲盒产品结构；依托市集开展市场试销，根据消费反馈迭代产品，稳步提升街区文化消费转化率。

3.整合宣传资源，持续提升品牌传播影响力

依托政府官网、微信视频号、区级融媒开设品牌固定宣传板块，联动市级媒体开展专题报道，常态化推送非遗、新品内容。积极推荐项目参加各级文博会、非遗展销，依托“所城文化季”定期举办非遗市集、品牌快闪。支持品牌与街区餐饮、民宿、研学机构跨界联动，植入IP元素、推出联名产品，延伸消费传播场景。

4.优化街区场景业态，打造沉浸式文旅消费环境

结合品牌叙事，依托街区微更新工程，在广场、街巷、闲置院落增设非遗主题打卡点与小型互动空间，丰富游客沉浸式体验，延长游览停留时间。优化街区业态准入导向，重点引进非遗工坊、国风文创、胶东特色餐饮、精品民宿，引导差异化经营，构建“文化+非遗+旅游”融合商业生态，拉动文化消费增长。

5.建立长效培育机制，保障项目可持续发展

建立月度沟通、季度现场走访调度制度，专项服务小组常态化对接企业，协调解决场地、活动、宣传、人才等各类诉求。围绕文创销量、消费转化、线上曝光、传承人合作规模等指标动态跟踪评估，根据成效调整宣传、活动资源倾斜力度。待项目运营模式成熟后，系统总结IP打造、非遗转化、校企协同经验，向朝阳街、虹口路等历史街区分享借鉴，以点带面推动全区非遗活化提质增效。

再次感谢您对芝罘区历史文化传承与文旅产业发展的关心与建言，我区将持续吸纳政协委员意见建议，全力推动“所城所见”城市非遗品牌做大做强，以品牌化赋能非遗活化、历史街区产业化，持续擦亮芝罘城市文化名片。如您后续有新的意见建议，欢迎随时与我们沟通交流。

芝罘区文化和旅游局

2026年7月14日