关于“创新宣传模式，推动芝罘区文旅产业高质量发展”建议的答复

王超楠委员：

您提出的《关于创新宣传模式，推动芝罘区文旅产业高质量发展的建议》收悉。首先感谢您持续关注我区文旅品牌宣传工作，提案紧扣新媒体传播发展趋势，精准点出当前我区文旅宣传模式传统、渠道分散、精准触达不足、流量转化偏弱等突出问题，围绕品牌整合、全域传播、宣服消一体化、长效保障四大维度提出系统化创新举措，贴合我区打造滨海文旅目的地总体目标，思路前沿、举措务实，为我区重塑全媒体文旅宣传格局提供重要参考。我局高度重视，开展专题研讨，逐条吸纳提案建议，结合幸福湾活力海岸、滨海飞翔乐园、夹河湿地公园等重点项目宣传工作统筹谋划落实，现答复如下：

一、我区文旅宣传工作开展情况

芝罘区坐拥山、海、岛、城、河多元文旅资源，近年来我区持续把文旅宣传作为拉动产业增长、塑造城市形象的关键抓手，围绕“仙境海岸魅力芝罘”城市文旅定位，稳步推进线上线下立体化宣传推广，各项基础工作取得阶段性成效。

1.重点文旅载体宣传持续发力，全域文旅项目矩阵初步成型。聚焦幸福湾活力海岸、滨海飞翔乐园、夹河湿地公园等海陆空新兴文旅项目，联动烟台山、朝阳街、所城里、张裕酒文化博物馆等历史人文地标，分季节推出滨海亲海、古城夜游、湿地研学、工业遗产等主题活动，常态化举办非遗市集、国风演艺、海滨露营、低空飞行体验等线下活动，依托节庆活动同步配套线下展板、现场宣讲、主题打卡等宣传形式，持续丰富宣传内容供给。

2.官方新媒体宣传阵地基本搭建，常态化内容推送有序开展。已全面运营“芝罘文旅”微信公众号、视频号、抖音官方账号，安排专人负责日常内容更新，定期推送景区风光、非遗故事、活动预告、游玩攻略等图文短视频内容；联动区级融媒体中心、市级主流媒体开展专题报道，借助官方平台对外发布文旅活动信息，初步搭建起官方线上宣传主渠道。

3.线下联动宣传活动常态化开展，初步激活社会宣传力量。结合桨板公开赛、街区文化季、摄影采风等赛事活动，不定期邀约本地摄影、短视频爱好者、自媒体博主走进街区、海岸开展采风创作；连续多年开展文旅摄影、短视频征集活动，鼓励市民、游客分享芝罘文旅内容，初步形成“官方主导、群众参与”的宣传雏形；同步将文旅宣传融入商圈、景区游客中心，投放宣传海报、纸质导览手册，打通线下宣传触达渠道。

4.建立多部门协同宣传机制，统筹各类宣传资源。日常联合区委宣传部、区融媒体中心、各街道、文旅运营企业开展联合宣传，重大节庆、文旅赛事期间统一策划宣传方案，整合媒体、场地、活动资源协同推广，为全域文旅宣传搭建协同工作框架。

对照全域、全季、全媒体宣传的高标准要求，我区文旅宣传工作仍存在明显短板：尚未建立统一规范的文旅品牌视觉体系，各景区、项目宣传内容碎片化，精品主题线路缺少标准化成套宣传物料；官方新媒体栏目形式单一，缺少互动性强、辨识度高的特色栏目；民间达人培育、激励机制不完善，优质UGC内容产出不足。

二、下一步重点推进落实举措

1.系统实施文旅品牌整合工程，构建“一核多翼”内容宣传体系。紧扣“仙境海岸魅力芝罘”核心定位，统筹山、海、岛、城、河、史六大文旅要素，提炼简洁易传播的城市文旅宣传口号，统一设计规范全区文旅视觉标识系统。整合零散景点资源，策划打造海陆空奇遇、工业遗风、夜色潮玩、生态康养多条精品主题线路，配套制作标准化短视频、图文攻略、手绘导览图，全平台统一投放推广。组建专业内容创作队伍，深度挖掘幸福湾非遗市集、滨海飞翔乐园航空文旅、夹河湿地生态研学、百年工业遗址等特色故事，拍摄系列微型纪录片，打造具备话题度、记忆点的文旅内容素材库。

2.搭建全域全媒体传播矩阵，激活官方民间双向宣传动能。做强“芝罘文旅”官方新媒体矩阵，实行常态化日更运营，开设“局长带你游”“文旅推荐官”特色互动栏目，提升账号亲民度与传播力。落地“芝罘文旅达人共创计划”，常态化面向全社会招募认证文旅宣推达人，配套创作补贴、景区免票、官方表彰等扶持政策，分四季组织主题采风团集中创作，持续制造网络热点。每年固定举办“发现芝罘之美”短视频、摄影全民赛事，统一设置#芝罘奇遇记#专属传播话题，对优质市民原创内容予以奖励，营造全民宣传芝罘文旅的浓厚氛围。

3.推动宣传、服务、消费全链条一体化融合，打造沉浸式引流转化场景。迭代升级“云游芝罘”智慧文旅平台，新增AR实景导航、VR全景预览、线上预约、智能客服、文创线上商城等综合功能，建成一站式文旅线上服务入口。在工业遗产廊道、历史街区、滨海沿线完善配套业态布局，增设主题文创店、特色咖啡馆、互动体验工坊，打通线上流量线下消费转化通道。深化“文旅+赛事、演艺、农业”融合宣传，联动桨板公开赛、街区Live演出、特色茶仓农业资源策划系列事件营销活动，以节造势、以活动带动整条线路客流提升。

4.健全专业化长效保障机制，保障宣传工作可持续推进。成立区级文旅宣传专项工作小组，统筹文旅、宣传、融媒、属地街道、运营企业力量，每年制定统一宣传营销方案与配套预算。通过购买服务、项目合作引入专业数字营销、内容创意团队，负责品牌策划、内容生产、平台运营，提升宣传专业化水准。建立量化宣传成效评估体系，以全网曝光量、游客增量、过夜游客占比、旅游综合收入等核心指标开展定期复盘，依据市场反馈动态调整宣传方向与资源投放力度。

再次感谢您对我区文旅宣传创新发展的宝贵建言。下一步，我局将联合各相关单位逐项落地品牌整合、全域传播、宣消融合、长效保障各项举措，全面构建全域、全季、全媒体文旅宣传新格局，充分释放我区山海历史文旅资源价值，助力芝罘打造具有全国影响力的滨海文旅目的地。

芝罘区文化和旅游局

2026年7月14日