关于“以赛事为引擎融合实景演出推动芝罘区旅游经济高质量发展”建议的答复

王磊委员：

您提出的关于“以赛事为引擎融合实景演出推动芝罘区旅游经济高质量发展”的建议收悉，现答复如下：

一、前期工作开展情况

近年来，芝罘区深入贯彻落实“都市型滨海生态旅游度假区”建设目标，以赛事为引领，以文化为内核，持续推动文体旅深度融合，各项工作取得积极进展。

（一）赛事IP培育实现突破，引流效应初步显现

针对您提出的赛事品牌薄弱问题，我区聚焦特色打造，构建了三大核心IP赛事矩阵。一是全力打响“活力芝罘”系列品牌赛事，整合群众体育与时尚运动资源，举办沙滩足球赛、滨海健步走、女子长跑节等赛事，形成高端赛事引领、群众赛事联动的赛事生态。二是重点培育“星空夜跑越野赛”特色IP，打造省内首个“万亿之城”市中心夜间越野赛事，融合夜间竞技、滨海观景与历史街区打卡，让赛事成为芝罘独有的体育名片。三是高质量发展水上运动赛事。2024年以来，先后落地中国百城桨板公开赛、全国帆船锦标赛等7项国家级水上赛事，获CCTV5等央媒报道20余次。2026年7月，“好运山东”烟台芝罘“崆峒胜境杯”大帆船公开赛成功举办，16支全国顶尖帆船战队齐聚芝罘湾，串联芝罘湾广场、第一海水浴场、崆峒岛核心滨海地标，累计吸引万余名运动员参赛、20万余名市民游客观赛打卡，有效撬动景区、住宿、餐饮等关联消费，充分释放赛事流量经济红利。

（二）实景演出供给稳步推进，文化赋能持续增强

针对您提出的实景演出短缺问题，我区积极推动沉浸式文化演艺项目落地。正在加快推进的崆峒胜境项目，是国内首个海上沉浸式仙幻度假目的地，以《八仙过海》室内环景大秀、瑶池夜间实景压轴秀两大王牌演艺为核心，配套全岛300余场、总时长300余分钟的全域互动剧目，涵盖仙侠换装、闯关解谜、裸眼3D体感交互等多元体验，计划于2026年7月28日正式对外开放。同时，依托传统节日在朝阳所称、塔山等景区举办“古风文艺演出”，融合民族古典音乐、古典舞蹈、传统曲艺及漆扇制作、投壶乞巧等沉浸式互动环节，积极探索沉浸式演出的本土化实践。此外，我区已在烟台山、朝阳街、所城里等历史文化街区搭建演出舞台，为后续打造开埠文化、葡萄酒文化等主题实景演出奠定了基础。

（三）“体育+”融合持续深化，产业链条延伸提质

针对您提出的三者融合松散问题，我区统筹联动多部门，推动赛事、景区与文化资源系统整合。一是打造精品旅游线路。2026年春节，“海上有仙山”户外运动精品线路成功入选山东省春节假期户外运动精品线路（烟台市唯一入选），线路长约25.5公里，串联东山栈桥、东炮台、第一海水浴场、滨海广场、烟台山、芝罘湾广场、芝罘岛、幸福湾活力海岸、海滨飞翔乐园等9处核心景观，途经所城里、朝阳街、张裕博物馆等历史文化核心区，实现“运动+旅游+文化”深度融合。二是推动赛事进景区、进商圈。将桨板公开赛等赛事落地烟台山、幸福湾活力海岸等核心景区，联动张裕酒文化博物馆、蛇博园、黑尚莓酒庄等景点发放体验票、优惠票，在赛场周边设置特色业态摊位，汇聚本土文旅、海洋文创、城市好物等多元场景，推动赛事流量向景区客流、消费流量转化。三是积极探索“票根经济”。依托2026烟台城市足球超级联赛芝罘主场赛事，联合东山街道票根经济联盟，推出观赛球迷到店出示门票享受专属折扣等惠民举措，打通“观赛+消费”融合新路径。

（四）配套保障不断完善，服务品质稳步提升

在基础设施方面，新建11人制、7人制足球场及篮球场各2处，建成芝罘岛体育公园等健身广场，投放健身器材800余件，首批35所中小学室外运动场地向社会开放，完善城区“10分钟健身圈”。在宣传推广方面，积极借助抖音、快手等新媒体平台，邀请网红达人、旅游博主体验传播，赛事获央媒及省级媒体报道20余次，持续提升芝罘旅游知名度。在专业人才方面，联合高校、专业机构开展赛事策划运营、实景演出编排等专项培训，引进复合型人才助力赛事品质和服务水平提升。

二、下步工作打算

下一步，我区将充分吸纳您的宝贵建议，紧扣“赛事为引擎、文化为内核、旅游为载体”发展思路，在以下四个方面持续发力：

一是做强赛事IP。依托滨海资源策划健步走、帆船等自主品牌赛事，形成“一季一主题”常态化格局，持续提升“活力芝罘”“星空夜跑”“水上运动”三大IP影响力；主动对接省市体育部门，争取国家级、省级高规格赛事落地，借赛事流量带动全域旅游消费。

二是加快实景演出落地。以崆峒胜境开园为契机，全力保障《八仙过海》环景大秀、瑶池实景秀等王牌演艺项目高质量运营；推动烟台山开埠文化、张裕葡萄酒文化等实景演出策划论证，打造沉浸式演艺作品；赛事期间推出“赛事+演出”联票，延长游客停留时间。

三是深化文体旅融合。持续打造“海上有仙山”户外运动精品线路，串联景区、赛事场地和演艺场所，设计“观赛+赏演+游览”精品线路；深化票根经济模式，联动景区、酒店、餐饮推出优惠套餐，形成消费闭环；鼓励本土企业参与赛事赞助和产品开发，延伸产业链条。

四是强化配套保障。优化赛事场地、景区周边交通接驳和停车设施，升级旅游厕所、标识标牌等基础设施；加大复合型人才引育力度；构建“线上+线下”联动宣传体系，借助新媒体扩大芝罘文体旅品牌知名度。

再次感谢您对芝罘区文体旅事业的关心和支持！欢迎您继续关注并提出宝贵意见。

                                    芝罘区文化和旅游局

                                    2026年7月14日