关于打造具有烟台代表性的文创产品的提案的答复

刘照勃委员：

您提出关于打造具有烟台代表性的文创产品的提案收悉，现制定“芝罘文创”产品开发策划方案如下：

一、“芝罘文创”品牌建立

品牌活动+品牌产品+媒体运营=“芝罘文创”，设计并抢先注册“芝罘文创”品牌标识，打造芝罘IP。

一是组织举办“芝罘文创”文创产品设计大赛，设计一批具有芝罘特色的文创产品与城市伴手礼，既作为活动品牌，又作为产品品牌；二是围绕区内非遗产品、特色美食、旅游打卡地、爆款IP等进行海选，每季度推出3-5款明星产品贴牌“芝罘文创”，并依托区县级融媒体中心和文化惠民消费季活动进行集中发布推介；三是孵化培育“芝罘文创”自媒体IP，包含抖音短视频、微信公众号等，持续宣传推送芝罘人文风情、特色美食、地方特产、旅游打卡地等，提升芝罘区美誉度与影响力。

二、“芝罘文创”文创产品设计大赛

（一）  征集阶段

依托猪八戒网在征集活动、大赛组织以及媒体宣推等领域的专业优势，探讨建立合作，共同组织举办“芝罘文创”文创产品设计大赛，征集内容包含：

1、平面设计类：“芝罘文创”品牌LOGO及VI视觉设计；

2、产品设计类：具有烟台芝罘特色的文创产品与城市伴手礼。

3、吉祥物设计类：芝罘专属吉祥物

拟与10月前完成活动策划方案、大赛征集通知、大赛宣传预热、财政资金预算及申请，并在烟台地区各类媒体，以及猪八戒网与其站外合作媒体，共同发布征集通知与活动宣传，征集周期为30天。

（二）  评审阶段

采取“专家评审+线上投票”形式，征集日期截止后，第一阶段采取专家评审，建立评审委员会，在三大设计类别中，分别评选出20个最优设计方案，公布在活动官方网站和其他相关网站；第二阶段采取线上投票，建立线上投票系统，对最优设计方案进行为期10天的线上投票，提升活动参与度，为活动全方位造势，提升“芝罘文创”品牌影响力。最终平面设计与吉祥物设计类各评选出一等奖1名；产品设计类评选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖10名。

（三）  公布阶段

一是由获奖公司或个人按照成果转换标准，细化并规范设计内容，平面设计、吉祥物设计提供设计源文件，产品设计提供建模文件等；二是与获奖公司或个人签署版权转让协议；三是以媒体发布会形式授予获奖公司或个人酬金，并邀本地媒体宣传报道。

三、成果转换

对获奖文创产品设计进行成果转换，制定项目书与可行性分析，为产品转换对接财金集团与各类社会资本，并进行集中项目路演，或采取众筹形式，进行产品开发。

感谢您对我区文旅工作的关心和支持，祝您身体健康，万事如意！

烟台市芝罘区文化和旅游局

2022年6月28日